Medijsko planiranje in zakup
Planiranje zakupa spletnih medijev ima, če ga primerjamo s planiranjem tradicionalnih medijev, kar nekaj posebnosti, ki pa izvirajo predvsem iz dveh dejstev.
Svet se spreminja ...
In to ne vpliva le na digitalni marketing, je pa res, da jih le-ta najbolj občuti, saj so spremembe na področju novih medijev še hitrejše in radikalnejše kot tiste v tradicionalnem medijskem okolju. Medijska segmentacija je precej otežila delo medijskega načrtovalca in za vedno spremenila taktike medijskega zakupa, ima pa seveda tudi svoje prednosti. Neskončno število segmentiranih medijev namreč omogoča lažje doseganje ciljnih skupin (ribiči bodo najverjetneje obiskovali portal ribici.si), natančnejše ciljanje pa lahko zelo poveča izkoriščenost oglaševalskih sredstev. Medijsko planiranje na spletu, kjer je medijska segmentacija še posebno prisotna (medij je lahko prav vsaka osebna stran ali blog), je seveda še veliko težje, a ravno zato toliko bolj učinkovito.
Ob tem je pomembno tudi dejstvo, da v spletu obstajajo metode in taktike, ki nam omogočajo, da ta sredstva še bolj izkoristimo. Z omejevanjem frekvence na uporabnika, zakupom delov spletnih mest in drugim (časovne omejitve, geografske omejitve ...) lahko oglaševalska sredstva razporedimo tako, da bodo dosegala izbrane ciljne skupine pod točno določenimi pogoji. In ravno kombinacija teh prijemov je ključna za dober medijski plan.
... in to zelo hitro!
Kar seveda pomeni, da je pri nas treba biti vedno na tekočem. Spremljanje medijev (ki se pojavljajo in izginjajo skoraj vsak dan), oglaševalskih formatov (tudi teh je veliko in se prilagajajo času ter spletnim mestom) in taktik komuniciranja (nove koncepte medijev vedno spremljajo tudi nove taktike oglaševanja) je pravzaprav neizogibno, še bolje pa je, da nam je v veselje.
Enako velja za tehničnih vidik spletnega oglaševanja. Novi formati oglaševanja prinašajo nove standarde in nove tehnološke zahteve, ki jih seveda spremljamo ter apliciramo skoraj takoj. Tudi zato sodelujemo z vodilnim izdelovalcem programske opreme za serviranje spletnih oglasov 24/7 Realmedia.
Svet se spreminja ...
In to ne vpliva le na digitalni marketing, je pa res, da jih le-ta najbolj občuti, saj so spremembe na področju novih medijev še hitrejše in radikalnejše kot tiste v tradicionalnem medijskem okolju. Medijska segmentacija je precej otežila delo medijskega načrtovalca in za vedno spremenila taktike medijskega zakupa, ima pa seveda tudi svoje prednosti. Neskončno število segmentiranih medijev namreč omogoča lažje doseganje ciljnih skupin (ribiči bodo najverjetneje obiskovali portal ribici.si), natančnejše ciljanje pa lahko zelo poveča izkoriščenost oglaševalskih sredstev. Medijsko planiranje na spletu, kjer je medijska segmentacija še posebno prisotna (medij je lahko prav vsaka osebna stran ali blog), je seveda še veliko težje, a ravno zato toliko bolj učinkovito.
Ob tem je pomembno tudi dejstvo, da v spletu obstajajo metode in taktike, ki nam omogočajo, da ta sredstva še bolj izkoristimo. Z omejevanjem frekvence na uporabnika, zakupom delov spletnih mest in drugim (časovne omejitve, geografske omejitve ...) lahko oglaševalska sredstva razporedimo tako, da bodo dosegala izbrane ciljne skupine pod točno določenimi pogoji. In ravno kombinacija teh prijemov je ključna za dober medijski plan.
... in to zelo hitro!
Kar seveda pomeni, da je pri nas treba biti vedno na tekočem. Spremljanje medijev (ki se pojavljajo in izginjajo skoraj vsak dan), oglaševalskih formatov (tudi teh je veliko in se prilagajajo času ter spletnim mestom) in taktik komuniciranja (nove koncepte medijev vedno spremljajo tudi nove taktike oglaševanja) je pravzaprav neizogibno, še bolje pa je, da nam je v veselje.
Enako velja za tehničnih vidik spletnega oglaševanja. Novi formati oglaševanja prinašajo nove standarde in nove tehnološke zahteve, ki jih seveda spremljamo ter apliciramo skoraj takoj. Tudi zato sodelujemo z vodilnim izdelovalcem programske opreme za serviranje spletnih oglasov 24/7 Realmedia.