Iskalniški marketing
Je serija orodij in taktik za optimiziranje investicij v oglaševanje v iskalnikih. Iskalniški marketing (SEM – search engine marketing) zajema raziskave o učinkovitosti ključnih besed, taktike za učinkovit zakup, zakup in vzdrževanje zakupa ključnih besed itn. Zajema torej vse, kar lahko storimo za to, da bi se podjetje oziroma pripadajoče spletno mesto pojavilo tam, do koder ne moremo priti z optimizacijo spletnih strani. Glede na dejstvo, da si več kot 80 odstotkov uporabnikov ob iskanju na podlagi neke ključne besede ogleda le prvo stran z zadetki, je prisotnost na prvi strani seveda več kot zaželena.
Iskalniški marketing v svetu in Sloveniji predstavlja tudi do polovice investicij v spletno oglaševanje, zato mu moramo posvetiti posebno pozornost. Toliko bolj zato, ker gre za obliko oglaševanja, ki ne temelji samo na enostavnem zakupu medijskega prostora, ampak je še bolj odvisna od dejavnikov, kot so konkurenca, strategija podjetja in njegove spletne komunikacije, naravni položaj spletnega mesta itn. Skratka, ribarjenje v vodah iskalniškega marketinga zahteva veliko znanja, tehnik in konstantnega nadzora, še posebno, če hočemo biti pri investicijah v tovrstno oglaševanje preudarni.
Če pri tem upoštevamo tudi zahtevno nalogo pokrivanja vseh pomembnejših iskalniških "touchpointov" (Najdi, Goolge, Yahoo itd.), je naloga še kompleksnejša, a vendar z našimi izvedenci vedno znova uspešna.
Iskalniški marketing je tudi zelo pomembno orodje, ko govorimo o direktnem marketingu, saj se osredotoča predvsem na trenutke, ko uporabnika zanimajo izbrani proizvodi ali storitve. Poleg tega deluje po načelu CPC (cost per click), kar v resnici pomeni, da plačujete le svoje nove leade in ne klasičnega oglaševanja. Iskalniški marketing zato svoje rezultate pokaže v daljšem obdobju, s konstantnim nadzorom pa lahko te rezultate izboljšujemo vsak mesec.
Iskalniški marketing v svetu in Sloveniji predstavlja tudi do polovice investicij v spletno oglaševanje, zato mu moramo posvetiti posebno pozornost. Toliko bolj zato, ker gre za obliko oglaševanja, ki ne temelji samo na enostavnem zakupu medijskega prostora, ampak je še bolj odvisna od dejavnikov, kot so konkurenca, strategija podjetja in njegove spletne komunikacije, naravni položaj spletnega mesta itn. Skratka, ribarjenje v vodah iskalniškega marketinga zahteva veliko znanja, tehnik in konstantnega nadzora, še posebno, če hočemo biti pri investicijah v tovrstno oglaševanje preudarni.
Če pri tem upoštevamo tudi zahtevno nalogo pokrivanja vseh pomembnejših iskalniških "touchpointov" (Najdi, Goolge, Yahoo itd.), je naloga še kompleksnejša, a vendar z našimi izvedenci vedno znova uspešna.
Iskalniški marketing je tudi zelo pomembno orodje, ko govorimo o direktnem marketingu, saj se osredotoča predvsem na trenutke, ko uporabnika zanimajo izbrani proizvodi ali storitve. Poleg tega deluje po načelu CPC (cost per click), kar v resnici pomeni, da plačujete le svoje nove leade in ne klasičnega oglaševanja. Iskalniški marketing zato svoje rezultate pokaže v daljšem obdobju, s konstantnim nadzorom pa lahko te rezultate izboljšujemo vsak mesec.