Slovar
Blog - Periodično ažuriran spletni dnevnik. (http://tuditi.delo.si/)
CNA (CPA – Cost per action) – Učinkovitost spletnega oglaševanja se lahko meri na podlagi števila akcij, ki so jih uporabniki izvedli (kupili izdelek, izpolnili obrazec ...). Takemu modelu rečemo »Cena na akcijo«.
CNK (CPC – Cost per click) – V nekaterih oblikah oglaševanja (predvsem direktni marketing) je uveljavljena tako imenovana »Cena na klik«, kjer oglaševalec plača samo število klikov svojega oglasa.
CNT (CPM – Cost per thousand ad impressions) – »Cena na tisoč prikazov«.
CTR – Clickthrough rate – Odstotek uporabnikov, ki so kliknili oglas (med tistimi, ki so oglas videli).
Dayparting – Omejevanje oglaševanja na nekatere dnevne termine (npr. od 6.00 do 9.00).
Email marketing – Oglaševanje in promocija izdelkov ter servisov prek elektronske pošte.
Frequency cap – Omejitev števila prikazov na enega uporabnika.
Google AdWords – Orodje, s katerim lahko zakupimo ključne besede v iskalniku Google.
Iskalnik – Servis za iskanje spletnih strani in dokumentov (npr. Najdi.si, Google.si).
Iskalniški marketing (SEM – search engine marketing) – Serija orodij in taktik za optimiziranje investicij v oglaševanje v iskalnikih. SEM zajema raziskave o učinkovitosti ključnih besed, taktike za učinkovit zakup, vzdrževanje zakupa ključnih besed itn.
Kontekstualno oglaševanje – Oglaševalski programi, ki omogočajo oglaševanje na podlagi vsebine neke spletne strani. Oglasi se v tem primeru po navadi vežejo na izbrane ključne besede.
Konverzija – Glede na to, da je merjenje oglaševanja v spletu razmeroma enostavno in precej natančno, veliko oglaševalcev spremlja konverzije uporabnikov iz enega stanja v drugo. Med take konverzije štejemo:
Ključna beseda – Beseda ali fraza (dve ali več besed), na podlagi katere je mogoče razbrati interes uporabnika. Oglaševanje, vezano na ključne besede, se uporablja predvsem v iskalniškem marketingu in posebnih oglaševalskih mrežah. Predstavlja zelo pomemben »touch point« med ponudbo in povpraševanjem. Splošne ključne besede (npr. hladilnik) so po navadi manj vredne v primerjavi z bolj izoblikovanimi (npr. varčen hladilnik) ali blagovnimi znamkami, ker se pojavijo proti koncu nakupnega procesa in pomenijo večjo nakupno namero.
Ogled/prikaz (Impression) – Ogled ene strani enega uporabnika.
Optimizacija za iskalnike (SEO – search engine optimizatoion) – Serija orodij in taktik za čim višje umeščanje v sklopu rezultatov iskanja. Zajema predvsem analizo ključnih besed, pisanje besedil (SEO copywriting), svetovanje pri informacijski strukturi, upravljane s povezavami ...
Overture – Orodje, prek katerega lahko zakupimo ključne besede na iskalniku Yahoo!.
Pasovna širina – »Pasovna širina« izraža relativno hitrost internetne povezave oziroma koliko podatkov je mogoče prenesti v nekem časovnem obdobju. Najpogosteje je izražena v kilobitih na sekundo (kbit/s, kbps).
Pasica – Spletni grafični oglas različnih mer, ki se meri v pikslih. 728 x 90 pomeni 728 pikslov široka in 90 pikslov visoka pasica.
PageRank – Logaritmična lestvica (ocena), ki opisuje pomembnost spletne strani v spletnem okolju.
Piškotek (Cookie) – Manjši podatkovni zapis, ki je namenjen za označevanje uporabnika (računalnika). Zelo uporaben je pri spletnih servisih in merjenju oglaševalskih akcij.
Surround session – Metofa zakupa oglasnega prostora, kjer zakupimo vse oglasne prostore (dva ali več) na neki spletni strani.
Širokopasovni internet – Mrežna (internetna) povezava velikih hitrosti (npr. DSL, VDSL, ADSL ...). Za oglaševanje je ključnega pomena, saj povečuje čas, ki ga uporabniki namenijo spletnemu mediju (povezavo plačujemo ne glede na količino uporabe), omogoča prenos zahtevnejših datotek (videodatotek) in povišuje penetracijo med tistimi uporabniki, ki niso tehnološko izobraženi (enostavnost uporabe).
Tekstovni oglas – Oglas, ki je sestavljen samo iz besedila in povezave. Najpogosteje se ga uporablja pri oglaševanju v iskalnikih in drugem kontekstualnem oglaševanju.
Viralni Marketing – Marketinške tehnike, ki temeljijo na viralnih teorijah in praksah. V največ primerih temeljijo na komuniciranju prek elektronske pošte, vključevanju v bloge in forume ter vključevanju v spletne skupnosti. Vse v cilju integracije v tako imenovani »word of mouse«.
Vedenjski marketing – Spletni marketing, ki temelji na poznavanju uporabniških navad obiskovalcev nekega ali več spletnih medijev.
Vedenjsko ciljanje – Ciljanje v sklopu oglaševalskih akcij na podlagi podatkov o uporabniških navadah.
Wiki – Programsko orodje, ki za več uporabnikov omogoča urejanje iste vsebine.
Wikipedia - Brezplačna enciklopedija, ki temelji na programskem orodju Wiki.
CNA (CPA – Cost per action) – Učinkovitost spletnega oglaševanja se lahko meri na podlagi števila akcij, ki so jih uporabniki izvedli (kupili izdelek, izpolnili obrazec ...). Takemu modelu rečemo »Cena na akcijo«.
CNK (CPC – Cost per click) – V nekaterih oblikah oglaševanja (predvsem direktni marketing) je uveljavljena tako imenovana »Cena na klik«, kjer oglaševalec plača samo število klikov svojega oglasa.
CNT (CPM – Cost per thousand ad impressions) – »Cena na tisoč prikazov«.
CTR – Clickthrough rate – Odstotek uporabnikov, ki so kliknili oglas (med tistimi, ki so oglas videli).
Dayparting – Omejevanje oglaševanja na nekatere dnevne termine (npr. od 6.00 do 9.00).
Email marketing – Oglaševanje in promocija izdelkov ter servisov prek elektronske pošte.
Frequency cap – Omejitev števila prikazov na enega uporabnika.
Google AdWords – Orodje, s katerim lahko zakupimo ključne besede v iskalniku Google.
Iskalnik – Servis za iskanje spletnih strani in dokumentov (npr. Najdi.si, Google.si).
Iskalniški marketing (SEM – search engine marketing) – Serija orodij in taktik za optimiziranje investicij v oglaševanje v iskalnikih. SEM zajema raziskave o učinkovitosti ključnih besed, taktike za učinkovit zakup, vzdrževanje zakupa ključnih besed itn.
Kontekstualno oglaševanje – Oglaševalski programi, ki omogočajo oglaševanje na podlagi vsebine neke spletne strani. Oglasi se v tem primeru po navadi vežejo na izbrane ključne besede.
Konverzija – Glede na to, da je merjenje oglaševanja v spletu razmeroma enostavno in precej natančno, veliko oglaševalcev spremlja konverzije uporabnikov iz enega stanja v drugo. Med take konverzije štejemo:
- število ljudi, ki je v resnici kupilo izdelek, proti številu ljudi, ki je obiskalo spletno stran,
- število ljudi, ki je izpolnilo obrazec,
- razlika med številom ljudi, ki so prejeli elektronsko pošto, in tistimi, ki so se nanjo odzvali s klikom,
- število takih ljudi, ki so videli oglas, in tistih, ki so ga kliknili.
Ključna beseda – Beseda ali fraza (dve ali več besed), na podlagi katere je mogoče razbrati interes uporabnika. Oglaševanje, vezano na ključne besede, se uporablja predvsem v iskalniškem marketingu in posebnih oglaševalskih mrežah. Predstavlja zelo pomemben »touch point« med ponudbo in povpraševanjem. Splošne ključne besede (npr. hladilnik) so po navadi manj vredne v primerjavi z bolj izoblikovanimi (npr. varčen hladilnik) ali blagovnimi znamkami, ker se pojavijo proti koncu nakupnega procesa in pomenijo večjo nakupno namero.
Ogled/prikaz (Impression) – Ogled ene strani enega uporabnika.
Optimizacija za iskalnike (SEO – search engine optimizatoion) – Serija orodij in taktik za čim višje umeščanje v sklopu rezultatov iskanja. Zajema predvsem analizo ključnih besed, pisanje besedil (SEO copywriting), svetovanje pri informacijski strukturi, upravljane s povezavami ...
Overture – Orodje, prek katerega lahko zakupimo ključne besede na iskalniku Yahoo!.
Pasovna širina – »Pasovna širina« izraža relativno hitrost internetne povezave oziroma koliko podatkov je mogoče prenesti v nekem časovnem obdobju. Najpogosteje je izražena v kilobitih na sekundo (kbit/s, kbps).
Pasica – Spletni grafični oglas različnih mer, ki se meri v pikslih. 728 x 90 pomeni 728 pikslov široka in 90 pikslov visoka pasica.
PageRank – Logaritmična lestvica (ocena), ki opisuje pomembnost spletne strani v spletnem okolju.
Piškotek (Cookie) – Manjši podatkovni zapis, ki je namenjen za označevanje uporabnika (računalnika). Zelo uporaben je pri spletnih servisih in merjenju oglaševalskih akcij.
Surround session – Metofa zakupa oglasnega prostora, kjer zakupimo vse oglasne prostore (dva ali več) na neki spletni strani.
Širokopasovni internet – Mrežna (internetna) povezava velikih hitrosti (npr. DSL, VDSL, ADSL ...). Za oglaševanje je ključnega pomena, saj povečuje čas, ki ga uporabniki namenijo spletnemu mediju (povezavo plačujemo ne glede na količino uporabe), omogoča prenos zahtevnejših datotek (videodatotek) in povišuje penetracijo med tistimi uporabniki, ki niso tehnološko izobraženi (enostavnost uporabe).
Tekstovni oglas – Oglas, ki je sestavljen samo iz besedila in povezave. Najpogosteje se ga uporablja pri oglaševanju v iskalnikih in drugem kontekstualnem oglaševanju.
Viralni Marketing – Marketinške tehnike, ki temeljijo na viralnih teorijah in praksah. V največ primerih temeljijo na komuniciranju prek elektronske pošte, vključevanju v bloge in forume ter vključevanju v spletne skupnosti. Vse v cilju integracije v tako imenovani »word of mouse«.
Vedenjski marketing – Spletni marketing, ki temelji na poznavanju uporabniških navad obiskovalcev nekega ali več spletnih medijev.
Vedenjsko ciljanje – Ciljanje v sklopu oglaševalskih akcij na podlagi podatkov o uporabniških navadah.
Wiki – Programsko orodje, ki za več uporabnikov omogoča urejanje iste vsebine.
Wikipedia - Brezplačna enciklopedija, ki temelji na programskem orodju Wiki.