Pogosta vprašanja in odgovori
Ali je CTR res najpomembnejša metrika pri spletnem medijskem zakupu?
Nikakor! CTR je ena od metrik, ki govorijo o uspešnosti akcije, vendar je odvisna od toliko različnih parametrov (všečnost oglasa, zanimivost proizvoda ali celo panoge, format oglaševanja, način zakupa), da je nikakor ne moremo imeti za najpomembnejši podatek o uspešnosti akcije. Na področju medijskega zakupa je seveda veliko bolj pomembno, koliko ljudi dosežemo in ali so ti del naše ciljne skupine.
Zakaj potrebujem posebno agencijo za spletno oglaševanje?
Spletni medijski prostor ima veliko tehnoloških in medijskih posebnosti. Gre namreč za interaktivno platformo, kjer so se klasični odnosi kupec–oglaševalec za vedno spremenili. Zato je pomembno, da vam ta prostor ureja agencija, ki ima na tem področju vsa potrebna znanja (tako spletna kot marketinška).
To pa seveda ne pomeni, da se taka agencija ne vključuje v vaše splošne marketinške dejavnosti. Pri svojem delu se po navadi povezujemo z vsemi agencijam, ki naročnikom svetujejo, kako čim bolj izkoristiti oglaševalski denar (tako s kreativnimi kot medijskimi). Prepričani smo, da lahko le taka sinergija ustvari res učinkovite akcije.
Zakupili smo spletni prostor, pasice pa nikakor ne vidimo ...
Oglaševanje v spletu ima veliko posebnosti. Ena od prednosti spletnega oglaševanja je možnost omejitve števila prikazov oglasa posamezniku (ki ga v spletu predstavlja naslov njegovega računalnika). S tem zagotovimo večjo učinkovitost vloženih sredstev, saj je dokazano, da učinek oglasa zelo hitro pade po nekem številu ogledov (velja za vse medije), ta sredstva pa namenimo drugam. Poleg tega preprečimo zasičenost med uporabniki spletnih mest, saj bi preveč prikazov istega oglasa lahko ustvarilo nasprotne učinke.
Ta metoda ima manj prijeten stranski učinek – kot naročnik oglasa ste na enakem položaju kot vsi drugi uporabniki spleta, torej se tudi vam oglas neha prikazovati, to pa ne pomeni, da ga ne vidijo drugi, ki jim je pravzaprav namenjen. Metrike spletnega oglaševanja so precej natančne in zagotavljajo trden dokaz, da so vaša oglaševalska sredstva dosegla želene cilje.
Kaj je Frequency cap?
Frequency cap je termin, ki označuje omejitev frekvence prikazov na uporabnika. Uporabljamo ga predvsem za večanje dosega (število prikazov razporedimo med več uporabnikov) in preprečevanje nezadovoljstva uporabnikov (oglasi so bolje razporejeni in s tem manj moteči).
Nikakor! CTR je ena od metrik, ki govorijo o uspešnosti akcije, vendar je odvisna od toliko različnih parametrov (všečnost oglasa, zanimivost proizvoda ali celo panoge, format oglaševanja, način zakupa), da je nikakor ne moremo imeti za najpomembnejši podatek o uspešnosti akcije. Na področju medijskega zakupa je seveda veliko bolj pomembno, koliko ljudi dosežemo in ali so ti del naše ciljne skupine.
Zakaj potrebujem posebno agencijo za spletno oglaševanje?
Spletni medijski prostor ima veliko tehnoloških in medijskih posebnosti. Gre namreč za interaktivno platformo, kjer so se klasični odnosi kupec–oglaševalec za vedno spremenili. Zato je pomembno, da vam ta prostor ureja agencija, ki ima na tem področju vsa potrebna znanja (tako spletna kot marketinška).
To pa seveda ne pomeni, da se taka agencija ne vključuje v vaše splošne marketinške dejavnosti. Pri svojem delu se po navadi povezujemo z vsemi agencijam, ki naročnikom svetujejo, kako čim bolj izkoristiti oglaševalski denar (tako s kreativnimi kot medijskimi). Prepričani smo, da lahko le taka sinergija ustvari res učinkovite akcije.
Zakupili smo spletni prostor, pasice pa nikakor ne vidimo ...
Oglaševanje v spletu ima veliko posebnosti. Ena od prednosti spletnega oglaševanja je možnost omejitve števila prikazov oglasa posamezniku (ki ga v spletu predstavlja naslov njegovega računalnika). S tem zagotovimo večjo učinkovitost vloženih sredstev, saj je dokazano, da učinek oglasa zelo hitro pade po nekem številu ogledov (velja za vse medije), ta sredstva pa namenimo drugam. Poleg tega preprečimo zasičenost med uporabniki spletnih mest, saj bi preveč prikazov istega oglasa lahko ustvarilo nasprotne učinke.
Ta metoda ima manj prijeten stranski učinek – kot naročnik oglasa ste na enakem položaju kot vsi drugi uporabniki spleta, torej se tudi vam oglas neha prikazovati, to pa ne pomeni, da ga ne vidijo drugi, ki jim je pravzaprav namenjen. Metrike spletnega oglaševanja so precej natančne in zagotavljajo trden dokaz, da so vaša oglaševalska sredstva dosegla želene cilje.
Kaj je Frequency cap?
Frequency cap je termin, ki označuje omejitev frekvence prikazov na uporabnika. Uporabljamo ga predvsem za večanje dosega (število prikazov razporedimo med več uporabnikov) in preprečevanje nezadovoljstva uporabnikov (oglasi so bolje razporejeni in s tem manj moteči).