04.03.2010
Kreativnost v iskalnem marketingu
Vsak izmed nas je že kdaj vtipkal svoje ime v spletni brskalnik. Bodisi iz nečimrnosti, kako priljubljen je, bodisi da bi ugotovil, kaj se o njem ali njegovem podjetju piše na spletu. To dejstvo je v svoji novoletni kampanji, usmerjeni k izvršnim direktorjem lokalnih agencij, izkoristila izraelska agencija, specializirana za gverilni marketing in neobičajne oblike oglaševanja. Agencija je zakupila več kot 50 domenskih imen, sestavljenih iz osebnih imen izvršnih direktorjev, ki so jim želeli voščiti srečno novo leto. Nato je z nekajmesečno uporabo tehnik optimizacije za iskalnike, ki izboljšujejo naravne položaje na iskalnikih za pomembne ključne besede, dosegla, da so se strani pojavile med prvimi naravnimi zadetki na Googlu. Ko je kateri izmed direktorjev vtipkal svoje ime v spletni iskalnik, se je na vrhu seznama zadetkov pojavila spletna stran z njegovim domenskim imenom, kjer ga je čakala personalizirana novoletna voščilnica.Ciljani oglasi s pomočjo plačanih zadetkov na iskalnih so pogosto obtoženi kršenja zasebnosti uporabnikov. A ta kampanja dokazuje, da je lahko pametna uporaba naravnih iskalnih zadetkov s pomočjo učinkovite optimizacije izjemno uspešen način za doseganje specifičnega občinstva. več »
04.03.2010
Kreativne aktivnosti v spletnih skupnostih
To velja tudi za spletne skupnosti, kjer vstopne strani na Facebooku na prvi pogled ne omogočajo velikih presežkov. Pa vendar se da tudi te strani prilagoditi.Ob snovanju le-teh je pomembna interaktivnost – spletne skupnosti niso pasivne, zato tudi stran podjetja na Facebooku ne sme biti takšna. Dober primer take strani je stran podjetja Gap, ki na Facebooku predstavlja svojo linijo izdelkov za dojenčke Baby Gap. Uporabniki lahko slike svojih otrok, oblečenih v Gapove izdelke, naložijo na to stran ter tako soustvarjajo vsebino. Znotraj Facebooka je mogoče uporabnikom ponuditi celovito izkušnjo spletne strani. To možnost je učinkovito uporabil Adidas, ki je v svojo stran za oboževalce teh športnih copat vgradil mini spletna mesta z večpredstavnostnimi vsebinami. Tako uporabnikom, ki si želijo več informacij, ni treba zapuščati Adidasove strani na Facebooku.
Seveda pa je pri snovanju prisotnosti podjetja na Facebooku treba upoštevati želje uporabnikov. In to so največkrat posebne ugodnosti in akcije za oboževalce posameznih blagovnih znamk, ki jih podjetja sporočajo prek svojih posodobitev statusov. Dober primer je podjetje Walgreens, ki na preprost način sporoča ekskluzivne ponudbe za svoje oboževalce. več »
04.03.2010
Združevanje specializiranih agencij
Cilj združitve je ustanovitev največje marketinške in tehnološke evropske agencije, ki bo svoje storitve nudila tudi v ZDA, Aziji ter na Bližnjem vzhodu in severni Afriki. Združitev znanj bo novoustanovljenemu podjetju, ki bo poslovalo pod imenom LBi, omogočilo nudenje storitev digitalnega marketinga, svetovanja in tehnoloških storitev pod eno streho.V Sončnem žarku, pa tudi v drugih medijih, smo že večkrat govorili o potencialu nišnih storitev in podjetij. Po našem mnenju je ključno združevanje znanj, saj je digitalni marketing skupek brandinga in prodaje na eni strani ter marketinga in tehnologije na drugi. Zgornja novica to potrjuje: digitalna agencija se združuje s podjetjem, ki išče rezultate v nakupnem procesu, izrecno pa poudarja marketinško in tehnološko kompetenco. Šele poznavanje tehnologije omogoči izvedbo najboljših idej. In seveda ne gre zanemariti dejstva, da želijo imeti podjetja čim manj sogovornikov, torej čim več storitev na enem mestu, sploh na področjih, kjer je potrebnega veliko znanja za koordinacijo različnih storitev. več »
04.03.2010
Moč spletnih skupnosti v razvijanju izdelkov
Spletne skupnosti so primerno orodje za pridobivanje pomembnih informacij in mnenj potrošnikov o izdelkih in blagovnih znamkah. Tega se že zavedajo številna podjetja. Eno izmed njih je Unilever, ki z uporabo spletnih skupnosti potrošnike vključuje v sam razvojni proces svojih izdelkov. Že decembra so predstavili izdelek Lynx Twist, pri razvoju katerega so upoštevali mnenja potrošnikov, pridobljena prek posebne spletne skupnosti, zdaj pa bodo ta pristop uporabili tudi pri drugih blagovnih znamkah. Prek spletne skupnosti so izvedli tržno raziskavo in opravili pogovore z večjim številom mladostnikov, nato pa so jih izbrali 16, ki so v New Yorku razvijali najboljše ideje. več »04.03.2010
Prek spleta do radijskih vsebin in glasbe
Danes zaradi obsežne ponudbe večpredstavnostnih vsebin glasbo ne le poslušamo, temveč jo tudi »gledamo« in soustvarjamo. Na internetu je mogoče najti neskončen obseg glasbenih vsebin, tako avdio kot video zapisov. K temu v največji meri prispevajo brezplačni spletni portali, kot sta YouTube in MySpace, ter druge, z glasbo povezane, spletne skupnosti. Te omogočajo objavljanje in komentiranje glasbenih vsebin. 33 odstotkov slovenskih spletnih uporabnikov vsaj tedensko ali celo pogosteje internet uporablja za poslušanje glasbe ali radia, kažejo podatki najnovejše raziskave MOSS. Glasbeni video posnetki so v Sloveniji na drugem mestu po priljubljenosti spletnih video vsebin, takoj za spletnimi novicami, pa kaže iPROM-ova študija. več »25.02.2010